东北地区的特色招幌文化(2)

撫順東四條通

　　文字招幌，文字招幌多以单字或者复合词为主。单字的招幌有如当铺会以一个大大的“当”字作为字幌，而很多酒铺也会在店铺前悬挂带有“酒”字的酒旗，茶行一般用方形木牌悬挂一脚上书 “茶”字；让人从远处便可知晓店铺的商品类型。复合文字多以四字一句的宣传文字居多，读起来朗朗上口，易于传诵。酒铺常常以“陈年老酒、太白遗风”为句；茶铺常常书写着“清肺润心、香气宜人”；鞋店偏爱书写“平步青云”等；药铺常会书写“神农遗术”。再如一些店铺门口幌子上写的诸如“百年老店、货真价值、童叟无欺”等词句。我们熟知的《水浒传》中，武松路过景阳冈的酒家，酒家门口挂着写有“三碗不过岗”的酒幌，这五个字把武松挑动了起来，硬要打破店规，连喝十八大碗，武松也正是凭借着酒力，打死了景阳冈上的吊睛白额虎。可见文字招幌中的文字不仅可以清晰明了的表述商品的行业类型，更有广告语的功效。